A fim de atingir o objetivo, a bp precisava de um alinhamento estratégico entre SEO e SEM para otimizar mensagens, melhorar o ranqueamento de palavras-chave e maximizar a participação em buscas em um setor de energia altamente competitivo.
A bp buscava reforçar seu posicionamento como autoridade no setor de energia e garantir uma mensagem forte e unificada nos canais de SEO e SEM. Com o aumento da concorrência e um mercado em rápida evolução, a empresa enfrentava desafios críticos:
Avanço da concorrência: a concorrência, tanto no Google Ads quanto na busca orgânica, capturava uma parcela crítica de mercado em termos de alto valor, limitando a capacidade da bp de dominar os resultados de busca.
Metas de visibilidade não atingidas: as principais palavras-chave da indústria não atingiam a visibilidade desejada, afetando o alcance orgânico e os índices de qualidade dos anúncios e impedindo a bp de atrair audiências de alta intenção.
Mensagem de marca fragmentada: a comunicação inconsistente entre campanhas pagas e orgânicas levava à ambiguidade de marca, reduzindo as taxas de conversão e enfraquecendo a presença digital da empresa.
Estratégia direcionada de conteúdo e palavras-chave
A Edgy desenvolveu uma estratégia de conteúdo e palavras-chave direcionada, criando e refinando conteúdo com os termos mais críticos da bp para aumentar a visibilidade em canais pagos e orgânicos. Ao conduzir análises em tempo real de objetivos de campanha, palavras-chave e mensagem de anúncios, garantimos que o conteúdo da bp alcançasse as principais audiências de forma consistente e fortalecesse sua presença em ferramentas de busca.
Otimização dos índices de qualidade de anúncios
Alinhamos os esforços de SEO com as estratégias de SEM, focando na otimização de páginas de destino para melhorar os índices de qualidade, gerar maiores taxas de clique (CTR) e atrair tráfego qualificado. Esse alinhamento permitiu que a bp conseguisse mais cliques, maximizasse a eficiência dos anúncios e aumentasse as taxas de conversão.
Análise de concorrência para vantagem estratégica
A Edgy conduziu uma análise abrangente da atuação da concorrência da bp em Google Ads e de forma orgânica, descobrindo oportunidades estratégicas para aumentar a visibilidade em termos de alto impacto. Ao endereçar as táticas dos competidores, ajudamos a empresa a reconquistar participação de mercado e melhorar o posicionamento com os principais termos de busca.
21% DE AUMENTO DO CTR PARA A CAMPANHA “INVESTING IN AMERICA”
16% DE AUMENTO DO CTR PARA A CAMPANHA “ALWAYS ON SEARCH”
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