Toyota é uma das principais fabricantes de automóveis do mundo, com mais de 390 mil funcionários, vendas em mais de 170 países e regiões e 72 empresas de manufatura ao redor do globo.
As páginas de ofertas exigiam atualizações constantes para refletir novos elementos de design, diretórios específicos por localidade e tipos de oferta personalizados para diferentes estados e cidades. Sem uma estrutura otimizada e orientada para SEO, a Toyota corria o risco de perder visibilidade e engajamento em termos de pesquisa de alto valor.
No cenário automotivo altamente competitivo, a Toyota precisava de uma solução que não apenas acompanhasse as reformulações contínuas do site, mas também otimizasse suas páginas de ofertas e incentivos para aproveitar oportunidades de tráfego orgânico.
Implementando uma estratégia abrangente para aprimorar tanto a experiência do usuário quanto o desempenho nas buscas.
A AI/R Edgy assumiu integralmente o design e o desenvolvimento das 34 mil páginas de ofertas e incentivos da Toyota:
Otimização dinâmica de páginas com componentes AEM: Utilizamos componentes do Adobe Experience Manager (AEM) para atualizar e padronizar o design de todas as páginas de forma eficiente, implementando diretórios baseados em localização e cartões de ofertas específicos para cada cidade, alinhados com as diretrizes de marca. A abordagem permitiu criar um design coeso e adaptável, atendendo às necessidades de UX e SEO.
Implementação de marcação de Schema para maior visibilidade na busca: Para garantir que os algoritmos do Google pudessem interpretar e classificar com eficácia as páginas de ofertas e incentivos da Toyota, implementamos uma marcação Schema estruturada, o que aumentou a visibilidade nos resultados de pesquisa ao fornecer contexto sobre o conteúdo de cada página e resultou em taxas de cliques e engajamento mais elevadas.
Testes e otimização estratégica de conteúdo: Nosso time realizou testes A/B nos elementos de página de melhor desempenho, refinando textos e reformatando meta-descrições para maximizar a relevância nas buscas. Por meio de testes rigorosos, ajustamos conteúdos de alto impacto e otimizamos a navegação, alinhando aos padrões de qualidade do Google.
Eliminação de elementos redundantes nas páginas: Junto da equipe de desenvolvimento da Toyota, removemos elementos supérfluos das páginas /deals-incentives/ e /deals-incentives/STATE/, concentrando em layouts limpos e intuitivos que reforçassem a mensagem da marca e, ao mesmo tempo, impulsionassem o tráfego orgânico.
45% de aumento no valor do tráfego orgânico no acumulado do ano (US$ 1,8 milhão)
76% de aumento no tráfego orgânico em relação ao ano anterior
Crescimento do tráfego orgânico durante e após atualizações disruptivas dos algoritmos de busca
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